Ce vrei de la Mos Nicolae?

Catalin a zis sa zic si eu ce vreau de Mos Nicolae. Cum e prima oara cand ma tag-uieste cineva , o sa raspund cu maximum de responsabilitate, in mod. organizat.

a. As vrea sa am curaj sa renunt la tot si sa plec un an in Acapulco, in Mexic. Aici o prietena care are un frate care are o terasa. Aici as putea sa lucrez eu chelnerita. As vrea mult sa fiu chelnerita. Curajul sa vina sub forma unei bomboane mici pe care sa o gasesc intr-o punga mica in pantofi.

b. As vrea s primesc un Mos Nicolae de zahar cum am primit in clasa a doua. Era numai din zahar si l-am ascuns in banca si am mancat o zi intreaga din el. Nu am dat la nimeni. A fost foarte, foarte bun si dulce. E imposibil pentru ca de atunci nu am mai vazut niciodata si cred ca nu mai exista.

c. As vrea sa imi puna mama cadoul in pantofi si sa fiu cu toti fratii mei impreuna- toti 4- si sa ne puna la toti. Si sa ne puna sa ne culcam mai devreme. Asta nu s-a mai intamplat de foarte multa vreme. Poate ca ar trebui sa mai reluam, sa ne mai adunam pe-acasa si de Mos Nicolae (asta e posibil,dar o facem noi imposibila)

Catalin mai spune:
“Strict epistemologic, chestia asta e destul de interesanta: se aleg:
-lucruri pe care oricum le poti avea,
-lucruri pe care le poti avea dar foarte greu, lucruri pentru care nu merita sa te zbati dar ti-ar placea sa le ai totusi,
-lucruri imposibile ?”

Deci, oarecum epistemologic vorbind (of…)as vrea lucruri imposibile.
Io ii mai raspuns lui Catalin si la o asta(la primul tag cred ca e exces de zel):
-lucruri pe care oricum le poti avea:
+ multa ciocolata cu martipan
+ toate cartile lui Julian BARNES
+ un buchet mare de liliac iarna

Atat.

Dam cuvantul lui: Irene, lui Chops si celor de la Premium PR (sa raspunda motanul eventual)

“Si era una la parinti,/Si mandra-n toate cele”

Azi era ziua povestii despre magazinele on line de sabii si kimono-uri, dar…va povestesc mai bine data viitoare despre asta.

In schimb, o sa va spun ca admir mult la marci si la oameni coerenta. Daca esti un nenorocit, fii un nenorocit in orice faci, nu da bani pe strada cersetorilor, daca esti o fata calma, nu tipa si nu fa crize cand ti se taie maioneza, daca esti o persoana ce se pretinde a fi spirituala nu cita din “Tradati in dragoste”, si asa mai departe. Adica, spune ce ai de spus, mereu, mereu in forme diferite si spune-o de fiecare data cu multa charisma. COERENT si CONSISTENT.

Paranteza: Coherence = “A set of beliefs or theories are in coherence when they are mutually supportive and none are inconsistent with any other” (mai multe definitii aici ) si inchidem cu aceasta ocazie paranteza deschisa la inceput de paragraf.

Pentru oameni cam e de discutat (si sper sa revin cu alta ocazie), dar pentru branduri, Coerenta si Consistenta in tot si in toate este cheia reusitei. Mai mult decat atat, inspira incredere si denota onestitate. Exemplul meu preferat pentru coerenta in comunicarea unui brand dar si de multa charisma while doing it, vine din Olanda de la KesselsKramer

Ex: AMSTERDAM, la Hans Brinker Hotel
Cu luni inainte sa plecam in Amsterdam stiam exact unde o sa stam. La Hans Brinker. Motivele nu erau pentru ca citisem de net mii de review-uri pozitive de la milioane de calatori entuziasmati si nici ca ghidul routard-ului il recomanda. Nu aparea nici pe site-ul primariei Amsterdam. Nu…Motivul era ca Kessel Kramer le facuse o campanie supertare si prietena mea care ma insotea considera ca aceasta campanie este mai mult decat convingatoare (iar girul agentiei in cauza mai mult decat suficient).

Campania ne zice ca nu poate fi mai rau acolo, dar ca ei se straduiesc. Deci, nu te astepta sa gasesti piscina, nici macar mic dejun, nu te astepta sa fie cineva la poarta sa deschisa si in general, nu te astepta la nimic. Asadar “hotelul pentru cei care nu vor mai mult“. Coborarea cat mai low pe scara asteptarilor…iata obiectivul campaniei. Totul intr-un mod onest, credibil.

La fata locului era mai mult decat decent. Pozitionarea lor insa era sustinuta cel mai coerent din lume. Ever. Cateva exemple, va rog. Ei bine, le insir mai jos:

-www.hans-brinker.com: nu merge decat partial desi e supercool si sustine tot ce zic :”Some things on this site are not longer possible”and can’t do any worse. But we are doing our best.” Corerenta

-Ajungi acolo. Ca la toate hotelurile exista literele H O T E L dispuse pe verticala. Ele noaptea se lumineaza…stiti cum e. Ei bine aici nu merge decat lumina de la H si T. Coerenta.

-Mic dejun nu este. Cina daca vrei.(vorba aia: cine naiba se trezeste acolo la micul dejun?) Daca la micul dejun vreti cuymva o cafea, va poate turna receptionerul din cana lui (mi s-a intamplat). Coerenta.

In fine,totul respira ca mai rau nu se poate dar, noi ne straduim. Eu va spun ca mai bine nu se poate. Mie mi-a placut tare mult

p.s. aveau un fel de discoteca la parter unde, in mijloc, era un cub de sticla opaca -prin care nu se vedea nimic-. Daca aveai chef de dans fara sa se uite toti la tine intrai acolo si dansai. Feel free!

p.s.2 Naumovici, Bogdan aplica principiul de acelasi lucru spus mereu , mereu (=> coerenta), cu charsima in “Lucreafarul” strofa cu “Si era una la parinti/Si mandra-n toate cele/ Cum e icoana intre sfinti/ Si luna intre stele” Adica: zici UN singur lucru in ORICE faci. DA.

De-aia.

Julian BARNES este un scriitor ce-mi place mie mult. Am citit din pacate doar o carte 🙁 , dar vreau sa recuperez. Vi-l recomand cu mare caldura.

Citatul serii vine dinspre el: “Books say: she did this because. Life says: she did this. Books are where things are explained to you, life where things aren’t.”

Cam asa face si publicitatea de multe ori. Explica ceea ce viata nu ne explica. De exemplu de ce avem nevoie mereu de un gust si mai racoritor si tot asa…

Nu avea legatura fraza asta din urma cu citatul lui Barnes.

Acum are.

In media coverage sa ne luptam !

Unde s-a ajuns…

“The Vatican uses me to draw attention to itself. Trying to ban my show in Rome allowed the clergy to finally, thanks to me, get good media coverage.” – Madonna

Deci, cine asupra cui atrage atentia? Cam ingamfata si Madonna asta!

“Draguta”sa ii spui lu’ ….Johanna

Acest ad a aparut in Times. Eu am inteles doar atata :”Fuck you all, I own a Bentley”

Citeam de curand in Top Gear ca este putin ciudat ca vanzatorii de masini, desi vand in majoritatea cazurilor barbatilor, continua sa foloseasca in discursul lor (fie direct, fie advertising, fie PR, fie etc.) termeni feminini gen: “masina asta e draguta”cu variatiuni:”e frumoasa”, “liniile-i sunt fluide”. Unii urlau din rasputeri “Don’t call me baby” iar altii ca Dodge desi trasmiteau cam acelasi mesaj, ajungeau sa foloseasca in selling line tot cuvantul “draguta” esuand poate cumva in a se adresa barbatilor barbateste.

Ad-ul asta la Bentley mi se pare ca vorbeste pe “barbateasca”. Mi-ar placea sa vad si la noi…ad-uri cu un limbaj si mesaj firesc, desprins din realitate si utilizand elemente de realitate…Mi-ar placea sa nu se mai vorbeasca cu un target care are 1,5 copii si consuma 3,25 l de bere pe saptamana. Reality calling…cred ca falsitatea si livrescul de multe ori ucid vise, si mai cred ca daca unele branduri ar avea curaj sa comunice onest si mesajele sa nu mai fie mereu verificate cu dictionarul langa, ar avea doar de castigat.

Buldozerul, fata si ursuletul

Servicii financiare ca servicii financiare, dar eu nu mai pot sa traiesc asa. Trebuie sa va impartasesc azi ultimele doua campanii care m-au facut sa zabovesc cateva minute bune asupra lor. Nu, nu cu admiratie, ci mai degraba cu nedumerire.

-FINANSINT’LLEASING: print cu un buldozer si o fetita cu un ursulet. Head: “Un buldozer? Noi vedem sute de copii care invata sa scrie” OK. Deci, practic, pe mine ma duce capul sa inteleg ca oamenii de la Finans Leasing vad dincolo de cifre si practic, datorita leasingului pentru echipamente, sute de copii vor invata intr-o scoala noua construita cu un buldozer nou. Buldozerul e deci, pe leasing. (sau cum intreba o data un potential client intr-un showroom auto:”Da…masina poate fi cumparata cash sau se poate si in riesling?”. A luat-o in riesling pana la urma:) Asa…deci asta cu buldozerul si copiii mi-a atras atentia.

-CEC:-numele campaniei “Dobandica” desgasurata de Casa de Economii si Consemnatiuni (CEC) cu prilejul apropierii Sarbatorilor de Iarna. Cum sa se numeasca “Dobandica“??

ROGVAIV


Client: P&G Ariel Color
Agentie: Saatchi & Saatchi, Budapesta
Probabil multi le stiti deja. Ideea este the same old one pentru detergenti…dar executia atrage atentia macar pentru 2 secunde. Si intotdeaua 2 secunde sunt mai bune decat nimic.
Cu cele de mai sus in cap, va recomand o analiza pe un studiu de caz Tide aici. Este mai mult despre cum au descoperit oamenii astia de la Saatchi si P & G ca femeile au alte preocupari in afara de cum sa scoata petele imposibile de iarba, ketchup sau sos. Una dintre aceste preocupari ar fi sa gaseasca detergentul care sa faca “the difference between smelling like a mom and smelling like a woman”. Insightfull enough?

Quote of Another Night

“”There’s a myth that people in organizations don’t like change. Actually, people do like change. What they don’t like is being changed.”

Marty Neumeier, ZAG