ROGVAIV


Client: P&G Ariel Color
Agentie: Saatchi & Saatchi, Budapesta

Probabil multi le stiti deja. Ideea este the same old one pentru detergenti…dar executia atrage atentia macar pentru 2 secunde. Si intotdeaua 2 secunde sunt mai bune decat nimic.
Cu cele de mai sus in cap, va recomand o analiza pe un studiu de caz Tide aici. Este mai mult despre cum au descoperit oamenii astia de la Saatchi si P & G ca femeile au alte preocupari in afara de cum sa scoata petele imposibile de iarba, ketchup sau sos. Una dintre aceste preocupari ar fi sa gaseasca detergentul care sa faca “the difference between smelling like a mom and smelling like a woman”. Insightfull enough?

Quote of Another Night

“”There’s a myth that people in organizations don’t like change. Actually, people do like change. What they don’t like is being changed.”

Marty Neumeier, ZAG

Ce bem, ce mancam

Jurnalul National are o rubrica numita “Ce bem, ce mancam” in care ia produse si in mod obiectiv sau nu le critica ingrozitor pentru continutul nesanatos. Am apucat sa citesc vreo cateva articole: unul care desfiinta cubul de concentrat Knorr, altul, iaurtul cu piersici Danone, iar azi se arunca in aer floricelele Star Popcorn.

Se arata poza prodususlui, se da numele clar si apoi, argumente pentru a nu mai lua in viata ta ever produsul de pe raft. Azi, inginerul profesor doctor Gheorghe Mencinicopschi (nume adevarat) de la Institutul de Cercetari Alimentare ne prezinta eticheta produsului Star Popcorn Cheese. Spicuim din articol:

-stil american de ingrasare: floricelele de porumb, stropite cu aditivi si miresme de cascaval…
-“si, colac peste pupaza, eticheta produsului mai si indeamna la un stil de viata nesanatos, sedentar. Astfel, esti invitat sa te astezi “comod , in fata marelui sau micului ecran” spre a savura” …etc, etc, etc.

E bine:
-ca suntem avertizati ca unele produse sunt contraindicate unei vieti sanatoase
-ca JN are grija de sanatatea noastra

E rau:
-ca nu inteleg eu cum sunt alese aceste produse. Adica, sunt convinsa ca si competitiorii lui Star Popcorn nu au cele mai anatoase produse din lume. Intrebarea mea este cum se alege produsul de desfiintat adica de ce iaurtul Danone si nu altul? Nu cred ca diferentele de caracteristici tehnice sunt majore.

-mi-ar placea sa citesc si punctul de vedere al producatorilor. JN doar se intreaba, de exemplu la Adria, citam: “INTREBARE. Poate ne spune producatorul ce este natural in aceasta licoare? ” Pai sa ne spuna si sa se publice….

De asemenea, cred ca ar fi bine ca JN sa ne publice:
-alternative sanatoase la produsul pe care ni l-a luat de pe masa (chiar din randul competitorilor sai daca exista)
-pozitia oficiala a producatorului

Va doresc sanatatate, ca-i mai buna decat toate!

Comoara din adancuri

Inauguram o noua rubrica…”Precious Ideas” cu lucruri ce atrag atentia sau idei misto legate de comunicare, mk, sau whatever.

Azi, comoara din adancuri.

In 1957, Sfatul Inteleptilor din Tulsa, Oklahoma, a decis sa sarbatoreasca cei 50 de ani ai orasului ingropand in fata primariei, intr-o capsula a timpului, un Plymouth Belvedere Coupe, culoare auriu cu alb, nou-nout.

Anul viitor, pe data de 15 iunie, pentru a sarbatori centenarul, masina va fi “exhumata” si va intra in posesia norocosului ce a prezis cel mai exact numarul de locuitori ai orasului Tulsa in 2007.

Cifra estimativa a populatiei pentru anul viitor e 393,049…deci cine a zis, ala e. Va castiga Plymouth-ul impachetat in cosmolena.

Ce precautii si-au luat oamenii aia cand au ingropat-o:

-au pus 50 de litri de benzina in portbagajul masinii…sa fie

-au pus tot acolo un bax de bere…just in case ca berea va disparea

-un pachet de tigari se afla in masina

-carti de rugaciuni , poze ale orasului, scrisori ale oficialilor vremii in bord

-tot in torpedou se afla un cec de 100 de dolari

(informatii din Top Gear)

Ce am ingropa noi oare azi?

Caps Off

La bere, la tigara cu colegii, la munte la gratar, la terasa sau in bar, la un prieten acasa, in masina…peste tot se aude “Ba.,..am o idee. Cum ar fi sa?” Din pacate, rar se vede cum ar fi.

Unii au idei gen: “hai sa scoatem tasta caps de pe toate tastaturile din lume. Ever.” Si scot si bani din asta.
“CAPSoff is a campaign from a guy called Pieter Hintjens. His goal with the campaign is to get rid of the Caps lock key on all keyboards.
“I’ve launched a campaign to rid the world of the caps lock key. Sure, there are more serious problems to solve but please, think of the children! How am I going to explain to my kids why some of the most valuable keyboard real estate is squatted by a large, useless key that above all you must not press! Our campaign mission is simple: to send a message to the computer industry to force it (by any means necessary) to retire the CAPS key. It’s going to be a hard, long, and possibly very embarassing war on uppercase, but some things just need to be done.” (sursa)
Cum functioneaza(Reguli luate de aici: )
Generous people send money to the CAPSoff Million Dollar Keyboard prize
Gifted designers propose layouts for new and improved keyboards
You discuss and vote for the ones you like best
After a final vote the winner gets the prize
Premiul a ajuns la valoarea de: $241,71 USD
p.s. Altii au crezut ca tastaura poate fi un ideal spatiu de depozitare.

Deci, “Remarkable things Get Remarked about”.
Abia acest gen de lucruri generaza word of mouth (WOM).

Tipuri de Word of Mouth
Filosofia WOM
Blogs & links pe subiect

Revenim asupra subiectului cu word of mouth…poate ma ajuta cineva si cu o traducere mai de doamne-ajuta in romana pana una, alta.

Would you marry me?

Din categoria de-ale vietii am gasit si m-am gandit sa va impartasesc tips and tricks despre cum nunta ta sa nu te faca totusi cu nervii. Stiu ca nu e cazul la multi dintre voi, dar na…daca o sa fie cazul…macar sa stiti.

Sfaturile nu au legatura cu publicitatea, comunicarea, marketingul sau chestii conexe, singura legatura subtire insa, este ca vin din partea unui om chel care face marketing pentru P & G si are un blog ce se numeste “Inside My Bald Head” . E un blog ce mie imi place.
Asadar cu nunta:

“Tips for Planning an Enjoyable and Stress-Free Wedding

Keep it just big enough.
Work with vendors you like and trust.
Find a great photographer.
Write your own ceremony.
Seriously consider having a cocktail hour before the ceremony.
Focus on your priorities so you don’t break the bank.
Don’t expect perfection. “

Simplu, nu?

Oricum mi se pare ca nuntile sunt mai complicate decat multe evenimente pe care le-am organizat, dar ca respecta cam aceleasi reguli. Singurul meu tip si pentru evenimente si pentru nunti,( dar vorbim deocamdata de evenimente) este aceasta: trebuie sa ai pe peretele din spatele locului in care muncesti la organizare o hartie mare de flip chart pe care cu liniute sa ai totul si sa tai pe masura ce faci. Da, normal ca si excel-ul cu to-do-uri sau cu critical path schedule cu activity/responsible/ddl e util. Si cum m-a invatat pe mine mai demult o Doamna a PR-ului pe care mult o admir, stressul oragnizarii poate fi semnificativ redus daca
te gandesti asa:

“Nu are ce sa se intample rau cu exceptia a doua lucruri. Deci, tot ce se poate intampla rau in timpul evenimentului : 1. sa nu vina lumea si 2. sa cada curentul”.

The rest cannot go wrong. Asta dpdv organizare propriu-zisa nu discutam acuma de atingerea obiectivelor si evaluari eveniment si asa…

Un lucru urat mi se pare sa faci din nunta ta un element de PR (am mai vazut la vedete dar, si la oameni din advertising).
In opinia mea, nunta e pentru tine si “your significant other” si pentru niste “significant others” care tin mult la voi, amandoi.

Cine are carte, are ce citi

Maine incepe cea de-a 13-a editie a targului de carte Gaudeamus la Romexpo. Stirea e peste tot si a constituit pentru mine un prilej de a vorbi putin, amestescat si sper usor organizat despre lecturi, romani, straini si comunicare.

Anul trecut sau acum ceva vreme niste oameni au incercat sa ne convinga ca e bine sa citim . Au zis:

a/ mai bine citesti tu decat sa iti povestesca altii “De veghe in lanul de porumb”
b/ altele tabloizau spunandu-ne ca o femeie s-a aruncat in disperare sub rotile unui tren si ca detalii se gasesc in Anna Karenina de Lev Tolstoi. Alte exemple aici, aici si aici.
c/ altii ne-au zis ca totusi cartea bate filmul. Exemple aici si aici .

Putine, prea putine campanii si targetate catre adulti in mod exlusiv. Un target interesant cu siguranta,dar nu cel mai interesant.
In afara, ceea ce inseamna in alte tari, se duc campanii socio-educationale avand ca target mamele care sunt sfatuite sa le citeasca seara copiilor sau tatii care pot si ei la fel de bine sa faca acelasi lucru. Altii publica reguli de la A-Z pentru a incuraja cititul si tot asa…

Copii sunt poate cel mai interesant target in epoca in care orice informatie e la indemana si orice comentariu literar se gaseste pe net. Sunt curioasa daca s-ar face un sondaj pe un esantion reprezentativ de copii ce trec intr-a noua cati au citit “Fratii Jderi”. Cred ca rezultatele ar fi infricosatoare. Da, probabil ca este important sa ii invatam pe copii sa dea bani la Fisc si sa isi plateasca impozitele, dar oare nu este mult mai important sa ii facem sa isi doreasca sa citeasca inca din scoala? Si aceste dorinte nu cred ca le pot fi insuflate citandu-le proverbul “Cine are carte, are parte”pentru ca tot copilul stie ca Gigi are doar parte.Nu, si nici ” Mai puneti dracului mana pe-o carte” nu cred ca e cea mai buna algere.
Pentru acesti tineri de pana in liceu ar trebui sa tina cont de modalitati specifice de implementare a mesajului. As vrea sa se faca ceva altfel, adaptat si croit pe target, campania sa circule viral si sa vad copii care au in status la messenger “Nu sunt la comp.,citesc. Dati buzz daca e important”

Mutandu-ne dinspre public si responsabilitatile care tin de oficialitati (Ministerul Educatiei, cel al Culturii, unele organizatii non-guvernamentale sunt sigura ca deja au in lista de prioritati aceste obiective), observam ca, in prezent, traim vremuri in care oamenii din Romania isi dau incet seama ca si din literatura se pot scoate bani. Si ca sa vinzi mai mult, unul din mijloace e sa apelezi la advertising. Humanitas a pus outdoor cu Coehlo si apoi cu Liiceanu, iar acum la metrou sunt ditamai posterele ce ne anunta publicarea Evangheliei dupa Iuda. Sunt mai multe tipuri de aparitii ale Cartii in media si ocazii cand se vorbeste despre Carte.Si am observat cateva situatii de acest gen pe care haotic le insir doar pentru a fi notate, lista ramanand deschisa:
-cartea ce apare cu Cotidianul si care costa 30 mii si pe care vanzatorii de ziare de la semafoare de la intersectii ti-o dau miercurea numa daca iei si Catavencu. Colectia a ajuns la a 11-a carte si anume Daniel Pennac, “Domnilor Copii” (maine). Eu astept sa se termine campania si sa puna Cotidianul toata colectia la vanzare. Operele complete ale Cotidianului.
-carti scrise de oameni cunoscuti, de personaje-vedete. Ex. Columbeanu a vandut mii de exemplare din cartea sa, tirajul epuizandu-se in 2 saptamani. Tur de promovare agresiv prin tara, PR etc…
-targul Gaudeamus din acest an care incepe maine si e a 13-a editie isi propune sa infiintze Fondul Lectura prin care cumva cumva sa ajungem si noi la Nobel
-cartile pe care le citeste Mutu
-carti care beneficiaza de ecranizari de succes si sunt mai cautate. Ex. “Pacientul Englez”
-carti care fac zgomot in lume si faima se revarsa si la noi. Ex. lansarea de succes a lui Harry Potter sau Codul lui Da Vinci
-cartile de bucate cred ca se vand si ele
-trusturile scot si ele carti, Media Pro a editat acum si “Lacrimi de iubire” cartea. …etc

Pe net, sunt librarii on line aici sau aici sau aici sau bloguri despre carti, preferatele mele fiind asta cand are Catalin dispozitie sau aici.

Cred ca urmeaza o efervescenta in acest sector si cine va da in carti va culege la un moment dat roade sau bani.

“I’ve been on a calendar but I have never been on time”

O persoana se uita la ceas cam de 20-30 de ori pe zi. De aici, rezulta ca o persoana de uita la ceas de aproximativ 9,000 de ori pe an. La calendarul de pe birou eu ma uit de pana la 10 ori pe zi. A investi ca si companie in obiecte ce masoara si arata timpul pare a fi o alegere buna in materie de obiecte promotionale. In plus, valoarea perceputa a ceasurilor/calendarelor este semnificativa. Mai mult decat atat, suntem constienti mereu de timp si e o preocupare constanta. Si…ce obiect promotional poate sa iti garanteze o vizibilitate continua de 365 de zile?

Calendarele sunt intr-adevar de multe feluri: de birou, de perete, eletronic sau nu, day planner sau desk blotter, etc.

Unii au facut din plictisitoarele calendare de birou un eveniment pentru companie si pentru angajati si pentru colaboratori. Si aici am vazut multe versiuni: de la “hai sa punem copiii angajatilor sa desenze” la “hai sa punem cate un produs de-al nostru pe fiecare pagina” sau “hai sa punem flori” sau “hai sa punem fete”, “hai sa punem citate inspirationale” etc, etc.

Dar, parca nimeni nu o face mai bine ca Pirelli care e The Calendar. Calendarul Pirelli este un ingenios amestesc de arta, creativitate, marketing, exclusivism, frumusete, libertate de expresie, seductie,dorinta, reinventare si revalorizare. O istorie a 42 de ani de fotografie Pirelli aici. Unde mai pui ca…doar 0,0006451% din populatia lumii are posibilitatea de a primi vreodata un calendar Pirelli. In 2007, Sophia Loren face senzatie in paginile calendarului Pirelli 2007 ce are ca tema Un pat si Cinci Povesti. Toate fotografiile aici.

Iata cum, pana la urma un calendar al unei companii producatoare de cauciucuri nu mai sta in garaj, pe perete, ci la muzeu.

p.s. cuvintele din titlu ii apatin lui Marilyn Monroe.