Top Foto

Time a publicat un top al celor mai deosebite fotografii realizate in 2006. Il puteti gasi aici .

In rest, puteti sa mergeti la TNB in foaier intre 10:00 si 18:00 sa vedeti “Fotografie de Jurnal” , expozitie realizata de Jurnalul National.

Cred ca o sa revenim cu topuri ca asa e in decembrie, luna cadourilor…e cu multe topuri and stuff.

Singurul top care nu se mai face si pe care il regret este Tip Top Minitop.

Decent marketing & ketchup

Exista o doamna care are un blog de marketing in care vrea sa vorbeasca despre “decent marketing” definit ca:
“Decent (adj.) – 1. Respectable, worthy. (Away with marketing that is interruptive, self-absorbed & sometimes downright awful!) 2. Kind. (Here’s to marketers who really do put the consumer first. Who try to create a relationship, to forge a mutually beneficial bond.) C’mon fellow marketing people! Get tough. Get smart. Get nice. Get DECENT.”

Si va recomand blogul ei.

Azi are un post interesant despre muzeul ambalajelor de condimente altele decat cele de zahar.

Deci se poate face un muzeu pentru orice atata timp cat exista colectionari de orice. As vrea si io sa se adune toti cei care colectioneaza servetele si sa umple tot Romexpo-ul cu o expozitie sau sa puna servetelele in rama pe toti peretii Casei Poporului… sau sa le dea o sala la Mnac colectionarilor mici si mijlocii care sa expuna colectii de tot felul. Cred ca ar fi fun.

LEGO is not a toy


Cica doar 6 “caramizi” de Lego se pot aranja in 915,103,765 de feluri. De aceea probabil Lego a fost numita Jucaria secolului…de doua ori…o data de revista Fortune si o data de o Asociatie importanta din UK. Ganditi-va ca a concurat cu ursuletii de plus si cu Barbie…

Ideea e tare simpla. Niste “caramizi”
simple
-rezistente
-colorate

din plastic sunt jucaria ideala pentru copii. Piesele de Lego se imbina perfect si rezistent si puternic, dar pot fi usor asamblate sau dezasamblate de orice copil. In plus, piesele de azi pot fi perfect potrivite si pot sa fie asamblate cu piesele din 1958. Mai multe despre povestea Lego intr-un articol in Business Week.

Pe scurt pentru cei ce nu au rabdare: (mult prea multi)
-Lego e din Danemarca
-numele vine de la “leg godt”,care inseamna”play well”, deci un fel de “sa va jucati bine”
-extensii de la Lego core products sunt tone: de la soldatei, la omuleti lego, constructori, personaje Star Wars, masinute si trenulete si vapoare…cam totul cred ca s-a facut la un moment dat din Lego.
-exista o scoala de consultanta de business numita Lego Serious Play care ii face pe oamenii in costum si in fuste de la Zara si Dada si de unde mai au ele fuste sa vada lucrurile din jurul lor intr-un mod creativ.
-fani si cluburi peste tot, o pasiune Lego sincera si inflacarata fac ca oamenii sa construiasca si cele mai nesteptate lucruri din Leo si sa varieze la nesfarsit fabricarea de obiecte si reproducerea lor. Cartea recordurilor e de asemenea plina de reusite ambitioase cu piese de lego. Cateva exemple de constructii impresionante: pianul a construit de Larry Page, co-fundator Google cand era la facultate si tone de alte chestii,de la scenele relevante din Biblie facute din lego aici, lucrare cunoscuta sub numele de The Brick Testament, alte exemple aici
-FIRST,(For Inspiration and Recognition of Science and Technology)Lego League, concursuri in scoli si universitati
Legoland-uri
-teorii sociale intelese si apoi explicate cu ajutorul pieselor de lego sub motto-ul ” Underastanding the world, one brick at a time” aici
-arta Lego cu exemple si exemple
E enorm de mare lumea Lego…Mai Multe informatii gasiti aici.

Asadar, o piesa colorata, simpla si rezistenta si multa imaginatie fac minuni.

LEGO is not a toy. – It’s a way of life.

Christmas Cards

De prin noiembrie ne intrebam cu totii ce facem cu felicitarea de Craciun anul asta?
Ce pregatim pentru clienti?Pentru prietenii si dusmanii companiei?Pentru noi insine?

Decizii, decizii, decizii…

Abordarile sunt diferite. O felicitare reusita e considerata,in general, aceea care indeplineste 3 criterii:
-face ca macar unul dintre cei care o primeste sa isi intrebe prietenii:”Ba…ai vazut ce felicitare tare au facut aia de la ADIntelligenceXR? A…tie nu ti-au trimis……nasol…”
-este collectible, adica sta pe biurou, si se puede, cat mai mult timp
-exprima ceva din “spritiul, valorile si alte chestii ale agentiei”

Unii printeaza , altii trimit mailuri, altii fac cubulete ce se deschid si pe fiecare parte scrie un La. un Multi. un Ani …etc etc,

Merita sa va uitati aici la ce au facut cei de la Proximity UK.

“What shall we do for the Christmas card this year?
Forget it, let’s spend all the money on beer”

…restul versurilor aici si restul surprizei tot aici

Alte tentative ale altor agentii de dincolo de granitele tarii noastre:
-film cu un astronaut aici
-un cantec o-ri-bil unde in poza cantecului apare si o asiatica ce poarta niste bikini galbeni aici

Quote on Why Quotes…

“I love quotations because it is a joy to find thoughts one might have, beautifully expressed with much authority by someone recognized wiser than oneself.”
Marlene Dietrich (1901 – 1992)

Schimb A4…

Niste baieti au avut o idee: sa branduioasca foi A4 cu logo-uri de marci si chestii.
Studentul vine “la xerox”…si stim, ca studentul chiar vine des “la xerox”
Si daca studentul accepta sa fotocopieze ce are de fotocopiat pe foaia branduita e gratis. Daca nu, costa.
Si studentul a acceptat sa fotocopieze pe foaia respectiva.

Am calculat…si nu prea merge.
Xeroxul de la metrou de la Romana e plin tot timpul. Vad initiativa cu foi branduite pusa in practica de Nestle cu Joe sau Coca Cola sau ceva…Si am calculat si iese un cost per contact cam mare. Deci:
0.05 ron (500 de lei)- foaia A4 fata verso(sper)
0.05/3.5 (forex)=0.014 EUR/foaie
8 ore de program la xerox sa zicem ca intra 30 oameni pe ora in medie =240 de oameni pe zi
Acesti oameni xeroxeaza cam in medie 100 de pagini/pers
100*240=24000 de pagini/zi
24000*0.014=336 EUR/zi
Cost per contact:1.4 EUR

Cam scump.

In cautarea creativitatii pierdute

Tocmai am terminat de citit articolul lui Bogdan Manea “still copywronger” la Brightness din numarul acesta al revistei Brand4Brands. Savuros si sclipitor ca de obicei. Pentru ca nu am gasit pe net sa pot sa va dau linkul o sa mentionez foarte pe scurt ce m-a impresionat pe mine in articolul intitulat “Razboiul dintre costume si oameni…azi despre noi”.
Bogdan Manea porneste de la ideea lui Lars von Trier si a lui Thomas Vintenberg de a crea un fel de manifest -program pentru toti realizatorii de filme in scopul de a elimina artificialul si tertipurile si de a produce filme bazate pe “arta de a povesti”. Numit “The Dogme Manifesto” acest program contine percepte de genul:
-fara studiouri (filmele le faci cu ce ai la indemna, fara recuzita din afara in afara celei deja prezente)
-priza directa: (sunteul nu trebuie produs separat de imagini, muzica avem doar daca e live acolo unde se filmeaza)
-obligatoriu color (filmul tre sa fie in culori asa cum vede si ochiul uman)
-restul “Decalogului” l-am gasit aici

Asa…autorul continua si sugereaza ca totusi trebuie sa plecam in cautarea creativitatii pierdute si in advertising si propune un indrumar pentru aceasta. In lista sa sunt incluse recomandari de genul:
-nici un headline sa nu inceapa cu “Pregateste-te pentru…”, “Probleme cu…?
-“acesul la anuarele de lucrari premiate (…) sa fie limitat la maxim o ora pe luna. Poate nici atat”
-“folosirea muzicii sa fie interzisa pentru orice spot Tv emotional pana cand spotul respectiv resuseste-fara muzica- sa faca sa planga o duzina de oameni”
-“pentru o saptamana toti creativii ar trebui sa se abtina sa foloseasca umorul intr-un spot. Mai ales daca e spot la bere”
-in prezentare sa fie admise cuvinte de maxim 4 silabe.Acu’ sa vedem cine…sare…e creativ
-nici un copywriter sa nu aiba acces la dictionar, adauga Bogdan Manea, spunand ca de fapt nici un dictionar nu iti poate oferi un sinonim mai bun decat primul cuvant care iti vine in minte.
-“toate cosurile de gunoi din departamentele de creatie sa fie de azi inlocuite cu altele noi, insa MULT mai mari
-si tot asa…

Astfel,sa incercam sa le spunem oamenilor ce nu au mai auzit, sa le spunem altfel decat cum au mai auzit. Prospetimea si firescul drept crierii de apreciere a creativitatii ar putea revigora Ideea de Idee Mare si Buna.

Acum, mai cred si eu ceva. Intotdeauna intr-un brief se scrie la target care e grupul tinta al campaniei doar dpdv consumator. Insa, creativii au in cap cel putin trei “”TINTE” pe care trebuie sa le impresioneze, cucereasca, carora trebuie sa le “vanda”:
-clientului care a dat brieful
-consumatorului produsului (“the consumer is not a moron,she’s your wife”- Ogilvy)
-comunitatii de advertising (ce-o sa zica prietenii mei din industrie cand o sa le arat, cand o sa vada spotu la TV; la ce categorie inscriem campania la festivalul X, o facem doar pentru festivalul Y)…si tot asa…

Asa ca…e tare greu…stiu ca ne zicea Ogilvy ca cei din publicitate “do not work for the clients, not even for themselves, but only for the brands”(citat aproximativ),dar pana la urma…e mai complexa si publicitate asta si are multiple aspecte.