Black? It’s too funeral (About Rejected Advertising Work)

Azi am descoperit pe un site care a descoperit pe alt site , un site cu ad-perle si vorbe de intelepciune din publicitate, marketing si lumea asta de bani si de vorbe.

#145- “We are a small company. If we were a big company we would worry about what is best for the brand. Since we are small, we need to worry about the budget.”
(Client, Marketing Manager)

Pe site gasiti multe altele, gen:
-motive idioate pentru care clientii refuza campanii propuse de agentii
-replici nesimtite de la creativi catre accountii care nu le vor decat binele (sic!)- ex.#166- “What project? I didn’t hear about that project. Oh, it was in my email. I don’t read my email.”(Agency, Creative to Account Executive)
-sau pe care accountii le zic creativilor:
#139-“There is no creative brief because I didn’t feel like writing one.”
(Agency, Account Executive to Copywriter)

-s.a.m.d.

Site-ul mi-a adus aminte oarecum de iz-ul vorbelor aruncate prin agentii sau aruncate catre agentii de catre clienti,dar si de vorbele pe care clientii, de multe ori mult prea plini de sine si tot de multe ori mult prea putin profesionisti ca sa treaca peste parareri proprii, gen: eu stiu ca albastrul nu merge langa gri si mai stiu (cel mai bine) ca se poate printa toata cantitatea in trei zile si mai stiu ca eu am banii si mai stiu ca …de fapt, in general eu stiu totul.

Acest gen de clienti dar si alt gen, cei speriati, timorati, fara curaj, fara savoare, fara strategie in cap, fara incredere in agentii, fara iubire fata de brand, au distrus opere creative de-a lungul vremii.

Cu lucrarile refuzate agentiile fac mai multe lucruri:
-le tin in sertar si le refolosesc (maybe, baby,alta data vor merge)
-le inscriu la “necontractate” prin festivaluri
-se lauda cu ele prietenilor
-fac o carticica(Saatchi a facut o data o Antologie de Lucrari refuzate si motivele de refuz…tot ce imi aduc aminte era o lucrare pentru un nou brand de ceasuri de lux…background-ul era negru, iar ratiunea clientului de a refuza un layout a fost exprimat in comentariul:”Black??? It’s too….funeral…”)etc…etc…etc
-apar pe site-uri. Unul dintre ele aici si prezinta The Best Rejected Advertising Ever.

Si tot asa…

Vine cineva la o tigara?

“This workplace is not a place — It’s a whole network of places,” said
Mattias Bergman

La birou oricum ai o tona de treaba si te enervezi pe una, alta. E recomandat sa mentii o relatie OK cu colegii si sa poti sa le raspunzi si la altceva decat la salut si “ce faci?”. Da, pana si celor de la Financiar.

Oportunitati zilnice pentru intalniri informale si socializare:

Pauza de pranz:
Cercuri mai restranse, in general se pleaca la masa cu colegii de birou. Incearca sa schimbi macar o zi pe saptamana. Macar o data sa mergi la masa cu alti colegi. (additional comment to think about workplace as an interesting market

La Fumat:
Cine fumeaza, fumeaza, cine nu fumeaza, nu fumeaza. Inutil sa mentionez ca daca seful tau fumeaza te-ai scos. Multe decizii importante se iau aici.Ppur si simplu tre sa zici:”Hai la dracului sa dam drumul proiectului!”. Tot in pauza de tigara afli la ce filme au mai fost colegii, ce muzica mai asculta, ce magazin nou de cercei s-a deschis sau de ce secretara a plans ieri in baie + alte barfe. Aici se innodeaza prietenii watercooleriene, se face si se desface si in general…aici se spun lucrurile misto…e ca la emisiunile in direct cand cele mai tari faze sunt in pauza in care intra publicitatea.

Messenger:
Da, glumele despre oameni de fata facute pe mess sunt foarte tari

La tonomatul de cafea if any sau la watercooler:
Se mai schimba trei vorbe (watercoolerul e foarte tare pe socializare de aici seriale , filme si carti. Cineva a scris “Watercooler Short Stories”).

In lift:
In lift se discuta informal. Cineva spunea ca orice prezentare pe care o scrii ar trebui sa treaca testul liftului. Daca o poti rezuma in 30-40s, e perfect. Daca cumva te intalnesti cu directorul general in lift tre sa fii capabil sa ii faci rezumatul.

In birou la PR:
De aici se mai iau ultimele reviste , se afla noutati de multe ori. In birou la PR sunt mereu multi oameni si povesti.

Asa ca muncim cu oameni, alaturi de ei. De muncit (desi io as vrea sa triesc si sa muncesc pe o terasa in Acapulco)trebuie muncit. “Every day I get up and look through the Forbes list of the richest people in America. If I’m not there, I go to work.”(spune un om inteligent si caruia ii placea munca sa)

Vine cineva la o tigara?

Valorea mea, valoarea mea…


Aveam o sefa la un moment dat care avea o matura. Ditamai doamna, superpozitie si femeie misto, plina de viata, avea o matura. O tinea langa birou. Intreaga lume din firma si de pe langa firma o stia ca doamna cu matura. Ea zambea si ochii spuneau: sunt diferita, sunt memorabila…branding, frate.

O prietena are o colega ce vine mereu la munca in albastru. Ea este “doamna in albastru”
Am o colega ce vara aduce cirese la munca. Tuturor.
La o agentie de head hunting un canditat a trimis un cv doar cu numele, prenumele si urmatorul text cu font de 36: “google me”
Am un prieten care inventeaza el expresii si noi spunem tot timpul:”cum bine a zis Bogdan…”

In permanenta functionam voluntar sau nu cu asta in cap: cum sa devenim un brand.
Vrem ca oamenii sa ne placa pentru ca am incetat demult sa fim neaparat doar ceea ce ne place.

Aici gasiti cateva sfaturi:
http://brand.blogs.com/mantra/personal_brands/index.html
(Robin Good gives 10 steps to creating a personal brand.)
Un articol interesant: http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1552028-1,00.html

Azi,maine voi auzi: agentia mea de brand este Ogilvy . Pentru campaaaanii tactice si activation lucrez cu o agentie mai mica, fata!

Si abia atunci ma voi muta definitiv in Acapulco…dar, despre Acapulco si despre viata antilopelor in preerie in episodul urmator.

“How does one avoid being an asshole?”


News:
1. Trecem pe romana
2. Exista o categorie de oameni la munca ce vor sa te enerveze pentru ca pe ei asta ii face fericiti. De dimineata am observat asta, iar acum ceva putina vreme Bob Sutton a scris o carte.

How To Avoid Being an Asshole
Do not make people feel oppressed, humiliated, de-energized, or belittled.
Do not mistreat people who are less powerful than you.
etc etc mai mult aici: (o sa pun in curand link direct pe cuvant, momentan nu imi iese)
http://blog.guykawasaki.com/2006/10/you_have_to_lov.html
si aici
http://www.50lessons.com/viewlesson.asp?l=392

How to Deal With Assholes
Eu as spune …fa-i sa regrete ca s-au nascut…dar altii ne dau solutii mai temperate.
Develop indifference and emotional detachment.
Hope for the best, but expect the worst.
etc etc ,mai mult aici:
http://blog.guykawasaki.com/2006/10/you_have_to_lov.html

Si in general, mi-am adus aminte iarasi de ceva ce ar trebui sa aplic mai des:
Before you say smth ask yourself if it passes these three tests:
IS IT TRUE?
IS IT KIND?
IS IT NECESSARY?

This is one I’ve lost and found.

O zi frumoasa tuturor!

p.s. mi s-a parut foarte tare cum face Bob Sutton identficarea unui asshole:
“…If you hear someone at a Starbucks order a ‘decaf grande half-soy, half-low fat, iced vanilla, double-shot, gingerbread cappuccino, extra dry, light ice, with one Sweet-n’-Low and one NutraSweet,’ you’re in the presence of an asshole. …”