Schimb A4…

Niste baieti au avut o idee: sa branduioasca foi A4 cu logo-uri de marci si chestii.
Studentul vine “la xerox”…si stim, ca studentul chiar vine des “la xerox”
Si daca studentul accepta sa fotocopieze ce are de fotocopiat pe foaia branduita e gratis. Daca nu, costa.
Si studentul a acceptat sa fotocopieze pe foaia respectiva.

Am calculat…si nu prea merge.
Xeroxul de la metrou de la Romana e plin tot timpul. Vad initiativa cu foi branduite pusa in practica de Nestle cu Joe sau Coca Cola sau ceva…Si am calculat si iese un cost per contact cam mare. Deci:
0.05 ron (500 de lei)- foaia A4 fata verso(sper)
0.05/3.5 (forex)=0.014 EUR/foaie
8 ore de program la xerox sa zicem ca intra 30 oameni pe ora in medie =240 de oameni pe zi
Acesti oameni xeroxeaza cam in medie 100 de pagini/pers
100*240=24000 de pagini/zi
24000*0.014=336 EUR/zi
Cost per contact:1.4 EUR

Cam scump.

In cautarea creativitatii pierdute

Tocmai am terminat de citit articolul lui Bogdan Manea “still copywronger” la Brightness din numarul acesta al revistei Brand4Brands. Savuros si sclipitor ca de obicei. Pentru ca nu am gasit pe net sa pot sa va dau linkul o sa mentionez foarte pe scurt ce m-a impresionat pe mine in articolul intitulat “Razboiul dintre costume si oameni…azi despre noi”.
Bogdan Manea porneste de la ideea lui Lars von Trier si a lui Thomas Vintenberg de a crea un fel de manifest -program pentru toti realizatorii de filme in scopul de a elimina artificialul si tertipurile si de a produce filme bazate pe “arta de a povesti”. Numit “The Dogme Manifesto” acest program contine percepte de genul:
-fara studiouri (filmele le faci cu ce ai la indemna, fara recuzita din afara in afara celei deja prezente)
-priza directa: (sunteul nu trebuie produs separat de imagini, muzica avem doar daca e live acolo unde se filmeaza)
-obligatoriu color (filmul tre sa fie in culori asa cum vede si ochiul uman)
-restul “Decalogului” l-am gasit aici

Asa…autorul continua si sugereaza ca totusi trebuie sa plecam in cautarea creativitatii pierdute si in advertising si propune un indrumar pentru aceasta. In lista sa sunt incluse recomandari de genul:
-nici un headline sa nu inceapa cu “Pregateste-te pentru…”, “Probleme cu…?
-“acesul la anuarele de lucrari premiate (…) sa fie limitat la maxim o ora pe luna. Poate nici atat”
-“folosirea muzicii sa fie interzisa pentru orice spot Tv emotional pana cand spotul respectiv resuseste-fara muzica- sa faca sa planga o duzina de oameni”
-“pentru o saptamana toti creativii ar trebui sa se abtina sa foloseasca umorul intr-un spot. Mai ales daca e spot la bere”
-in prezentare sa fie admise cuvinte de maxim 4 silabe.Acu’ sa vedem cine…sare…e creativ
-nici un copywriter sa nu aiba acces la dictionar, adauga Bogdan Manea, spunand ca de fapt nici un dictionar nu iti poate oferi un sinonim mai bun decat primul cuvant care iti vine in minte.
-“toate cosurile de gunoi din departamentele de creatie sa fie de azi inlocuite cu altele noi, insa MULT mai mari
-si tot asa…

Astfel,sa incercam sa le spunem oamenilor ce nu au mai auzit, sa le spunem altfel decat cum au mai auzit. Prospetimea si firescul drept crierii de apreciere a creativitatii ar putea revigora Ideea de Idee Mare si Buna.

Acum, mai cred si eu ceva. Intotdeauna intr-un brief se scrie la target care e grupul tinta al campaniei doar dpdv consumator. Insa, creativii au in cap cel putin trei “”TINTE” pe care trebuie sa le impresioneze, cucereasca, carora trebuie sa le “vanda”:
-clientului care a dat brieful
-consumatorului produsului (“the consumer is not a moron,she’s your wife”- Ogilvy)
-comunitatii de advertising (ce-o sa zica prietenii mei din industrie cand o sa le arat, cand o sa vada spotu la TV; la ce categorie inscriem campania la festivalul X, o facem doar pentru festivalul Y)…si tot asa…

Asa ca…e tare greu…stiu ca ne zicea Ogilvy ca cei din publicitate “do not work for the clients, not even for themselves, but only for the brands”(citat aproximativ),dar pana la urma…e mai complexa si publicitate asta si are multiple aspecte.

Da-le ceva in care sa creada…


Daca pe spatele fiecarei carti de vizita ar fi un desen, lumea probabil ca nu ar fi mai buna, dar macar ar fi mai vesela.
Pe Gapingvoid gasiti multe lucruri interesante ce pot fi desenate pe spatele cartilor de vizita si care de fapt, constituie un pretext desfasurari ample de idei cum este aceasta.
Printre altele, ni se spune ca “The market for something to believe in is infinite.”

“Nothing will work unless you do.”

Iata cateva idei minunate care chiar “s-au facut”. Din pacate, nu se accepta: “pai… si noi am avut mai demult ideea asta…”

Q8 e un lant de benzinarii belgiene care pretinde ca ofera servicii de top.

Pentru a marca a 5-a aniversare a revistei argentiniene Paparazzi s-au produs parasolarele de mai sus.

JWT Costa Rica pentru guma de mestecat“Futy Gum”.

Saatchi & Saatchi Simko pentru Groupe E, furnizor de electricitate din Elvetia.

Asa cum stim cu totii prea bine cliseul “fotbalul se joaca pe goluri” asa si in comunicare implementarea e esentiala. Ideile din sertar nu se pun asa cum nimeni nu isi va mai aminti ca terenul era ud, iar Dumnezeu nu a fost stelist in acea seara.
p.s Titlul l-am luat din spusele lui Maya Angelou.

Money is better than poverty, if only for financial reasons.

Dupa cum se stie, in general, Dumnezeu (ca sa fac si legatura scurta cu postul anterior) este de partea tuturor…din ultimele analize ale lui Jean Anouilh cica, de fapt, de multe ori e mai degraba de partea celor care au bani multi sau armate numeroase. Cum noi nu avem armate numeroase, iata cum putem face bani multi.

Azi…o idee de la un baiat pe care il cheama Alex si e college student.Am citit-o pe Adrants. Asadar, Alex asta s-a gandit sa faca un home page din care sa castige un milion de euro. Si nu s-a oprit ca alti 4 milioane de Alecsi, studenti de college la idee. A si pus-o in practica.
Si-a si numit pagina Homepage-ul de un milion de dolari. A introdus conceptul nebunesc de pay per pixel si a vandut advertiserilor de tot felul 1 milion de pixeli pentru 1 $/ pixel => 1,000,000 $ din vanzare de reclama cu added value ca participi la scrierea unei (home)pagini din istoria internetului.

Asa…oare cum de nu s-a gandit nimeni la asta pana acum?

O alta metoda ingenioasa din manualele de marketing, capitolul “Smecherii” este aia cu:”Vreti sa aflati cum sa faceti un milion de dolari? Cumparati cu numai 30 dolari cartea “Cum am facut un milion de dolari”. In carte se povestesc tocmai cum a facut el, omul cu ideea, un milion de dolari din vanzarea cartii sus mentionate.

Bravo!
10
10
10
Arbitrul din Germania: 9,75

Deci…se poate!

Alte idei:
a/ Get injured and sue & more
b/”How stuff works” ne explica aici
c/ Alte idei pe blogul How to make 1mil. $

Eu am pus astea aici doar de fun, pentru ca eu cred ca munca sustinuta, abnegatia si curajul de a fi tu insuti mereu sunt cele mai sigure cai de a reusi sa castigi si foarte multi bani (sic!)

p.s. titlul mi l-a sugerat Woody Allen

Accept Jesus Christ and Get a Free Playstation 2

“Hey kids! If your Mom and Dad didn’t buy you a PlayStation 2 for Christmas, you can still get one FOR FREE! Have you ever heard of Jesus Christ? Well, He’s heard of you! And He wants you to have all the cool toys your parents are too cheap to buy! In fact, the Lord Jesus is very upset with your parents that they didn’t give you all the latest stuff that every kid in America deserves! And Jesus has got your back, because He is your homeboy! If you’ve never heard of Jesus, He is an invisible cloud-dwelling deity (infinite lives!) who loves you very much and wants nothing more than to give you a free PlayStation 2!”

E pe bune. Check continuarea aici .

“But giving away 10% of your income can be a big – and often frightening – commitment! That’s why we created the Three-Month Tithing Challenge: a money-back guarantee of sorts. Essentially, it’s a contract based on the promises of God in Malachi 3:10-11. We commit to you that if you tithe for three months and God doesn’t prove himself faithful, we will refund 100% of your tithe. No questions asked.”
Si asta e pe bune. Check continuarea aici.

Inca nu s-a ajuns la nivelul asta de promotii la noi. Cu obiectivul vadit de a genera awareness pentru sectele lor, unii oameni din secte diferite, habar n-am cum se cheama, de aceea mi-e si greu sa le numesc, gasesc modalitati inedite de a-si atinge obiectivele de comunicare. Urmeaza un exemplu.

Eram la Universitate pe 1 decembrie. Pe partea cu statuile. Pe partea cu Universitea, langa scarile de la Facultatea de Geografie daca nu ma insel, se auzeau niste boxe si din ele vuiau acorduri hip hop. Mi-am zis “Dar vai, ce tare, nu exista un coltisor in Bucuresti in care sa nu se intample cate ceva, in care arta sa nu infranga, in care cineva sa nu aiba ceva de spus cuiva intr-un mod artistic”. Imi bat la cap prietenii si traversam. Doua fete cantau la microfoane si un baiat in spate statea la mixer si vedea de cele doua boxe amplasate pe trotuar. Lumea se aduna, se aduna. Muzica se auzea, se auzea. Spicuim din versuri:
-ai grija de fratele tau ca el are grija de tine/ Increde-te-n toti si -ncrede-te-n tine…
-cand Jesus vine la tine, /Primeste-l, In casa iti intra si te-nveseleste
-Jesus e aproape de tine, /Asculta-l acum cum se cuvinte
-si asa mai departe
Ziceau fetele cu parul prins din microfon pe ritmuri de melodii cunoscute de la Parazitii sau asa ceva. Versurile erau ale lor, muzica era a trupelor romanesti de hip hop.
Deci incep si la noi incet-incet la metrou, in strada, door2door, etc.

De la altii , mi-a placut mie mult cand Ogily a avut o campanie pentru un client simply called GOD (da, agentia noastra lucreaza pentru Dumnezeu:) cred ca si-au zis. De fapt, na…clientul era Church of Love Singapore, iar ad-urile erau toate cu background negru si text. Media conventionale si nu numai. All messages were signed by God himself. Cateva exemple:

-pe mere scria:”I grew this apple especially for you. GOD”
-OOH: “Nietzche is dead. GOD” sau “Take your umbrella.I might water the plants today. GOD” sau “I hate rules. This is why I have just made 10 of them”.
-in metrou: toate zidurile acoperite cu “God is everywhere”
-ad-uri cu furtuni si headline”All my special effects are created without the help of a computer”
-mai multe aici .

Cand oare vor avea agentiile romanesti inca un client de introdus in listele de new business?

Inside the Box

Presiunea poate fi de multe ori constructiva. Poate acest aspect e dat de faptul ca ultimul moment e esential in orice proiect sau cum spunea una dintre legile lui Murphy daca nu ar fi ultimul moment nu s-ar intrprinde nimic.

In cartea” THE HOUDINI SOLUTION: Put Creativity to Work by Thnking Inside the Box.” se sugereaza solutia de a gandi INSIDE the box.
INSIDE the box meaning constrangeri de genul timp, buget… Aceste elemente devin stimuli, nu obstacole si pana la urma:

“Popcorn can only pop inside a box. The notion that creativity and deadlines and other constraints don’t mix is a complete fallacy”