USP

Unique Selling Proposition ar fi “the one thing that makes a product different than any other. It’s the one reason marketers think consumers will buy the product even though it may seem no different from many others just like it.” (de aici. Am inceput asa doar de dragul clarificarilor terminologice si pentru ca nu stiam ce introducere sa pun la articolul asta.

De fapt, ceea ce vreau sa va spun este ca exista in Bucuresti o scoala de dans de societate care a pus multe afise pe la universitate. Ei pretind ca diferentiator “sala mare, cu oglinzi”. O fi relevant asta la dansuri de societate?

The best days of your life are still to come


“John Paul II. 21 years old, miner in Cracovia.”

“Einstein 27 years old. Looking for a job in Switzerland.”


“Freud 27 years old. His main subject of study was eel’s testicles.”

Ca tot suntem intr-o etapa de inceput de an cu optimism si promisuni de mutari de munti in anul in curs, va supun atentiei o campanie mai veche,dar care pe mine ma impresioneaza de fiecare data cand o regasesc prin arhive. Este vorba despre o companie de asigurari de sanatate care ne transmite mesajul urmator:

“The best days of your life are still to come. So take care of yourself”

Stafidele, ginul si primarul


Dupa ce a fost ales primar al Las Vegas-ului pentru un mandat (succesiv) de 4 ani in 2003 cu peste 85% din voturi, dupa ce a jucat in filmul lui Scorsese “Casino”, Oscar B. Goodman a decis sa fie imaginea Bombay Sapphire Gin, gen endorserul brandului. In plus,de curand a ales sa reprezinte si o marca de stafide. Deci, la conferintele de presa ale Primariei Vegas apare cu o cutiuta de stafide in mana. (s-a dat si pe CNN…el cu stafidele…good coverage, nu?:))

Desigur,despre el si viata lui s-a scris si o carte intitulata “Of Rats And Men”.

Marketing Links

AdFreak
Adholes
AdJabs
Adland
Adpulp
Adrants
Adverbox
Advergirl
Advertising for Peanuts
Advertising/Design Goodness
American Copywriter
Cartoon Brew
CMM News
Critical Fluff
Duct Tape Marketing
Ernie Schenck
Experience Curve
Gaping Void
Hee-Haw Marketing
Horse Pig Cow
Jaffe Juice
Logic+Emotion
Maple Takedown
Marketing Vox
Media Buyer/Planner
Movie Marketing Madness
Much Ado About Marketing
Room 116
Russell Davies
Seth Godin
StyleStation
The New Shelton Wet/Dry
The Origin of Brands Blog
The Ranch
The Running Munckee
The Viral Garden
ThirdWay Advertising Blog
Twenty Four
whatsnextblog.com

Responsabilitatea sociala de dupa blocuri


Din ciclul “Cum ar fi sa”…aratam ca dam comunitatii inapoi ce ne-a dat comunitatea (bani si incredere).

Mi-ar placea sa se adune companii care sa ia cate un bloc in grija si sa il vopseasca vesel si frumos.Sa dea veselie si culoare la tot cartierul :)!
Adio blocurilor gri, bun venit blocurilor vesele.

In Moscova s-a facut. (de acolo e poza) si in Barcelona as well.

Se poate?

Childhood consumerism


Introducere (fara legatura cu ce urmeaza neaparat)In goana asta nebuna dupa “Sa ii ofer totul copilului meu” multi uita ca poate cel mai mult copilul are nevoie sa il iei in brate si sa ii povestesti ceva frumos. Si, cum zicea cineva, copiii sunt ca cimentul. Orice ii atinge le lasa o urma. Si de tot gandim “la viitorul lui”, uitand ca pana si copiii traiesc in prezent.

Cuprins: in revista Biz nr. 133/4-18 dec.2006, paginile 86-89 am citit un articol scris de Laura Grigore despre cum devine copilul consumator. Trecand de titlu care ar fi trebuit sa fie “Cum este copilul consumator si chiar daca nu este ii influenteaza pe aia mari care sunt…” articolul cuprinde multe dintre concluziile unui studiu realizat de D & D Research despre relatia copiilor cu brandurile si cu modalitati de comunicare ale acestora in Romania. Cateva dintre aceste concluzii:

-copiii au acces zilnic la sume cuprinse intre 2 si 10 RON
-sunt foarte deschisi la promotii (au capacitatea innascuta de a colectiona)
-nu fac diferenta intre continut editorial & publicitate (cica “abia dupa 8 ani isi dau seama ca publicitatea e o tactica de vanzare” Mirela Angelescu, GMP)
-cei cu varste intre 7-10 ani urmaresc zilnic peste 3 h la TV in week-end si deci, sunt expusi la minimum 72 de reclame/zi.
-tind sa respinga brandurile “copilaresti”
-se plicitisesc repede
-advertisingul pentru ei ar trebui sa insiste asupra caracteristicilor noi si extraordinare ale produsului
– si multe alte concluzii interesante

O piata in ascensiune cea pentru copii, cu nenumarate ocazii de consum si cu multe “varfuri”: inceputul anului scolar, Craciun, Pasti, aniversari,zile onomastice…si aici se mananca tort…si inca unul tot mai bun.

p.s. un mic citat: Youth is a wonderful thing. What a crime to waste it on children. (B. Shaw)

Skinny bitches to blame

Conducatorii-Oameni din NY de la metrou au comandat un studiu pentru identificarea cauzelor intarzierii trenurilor de metrou. Si la ce concluzie au ajuns?
Pai, ai ajuns la concluzia ca fetele slabe care se infometeaza pentru a arata asa, ajung sa fie si slabite, deci, sa lesine prin metrou, ceea ce duce la intarzieri ale trenurilor. 395 de intarzieri pe luna sunt datorate to “sick people in the subway” printre care si skinny girls.
Asa si pentru ca trebuie pus repede de-o campanie s-au si facut primele propuneri. Destul de dure.
Body copy-ul e: “Look bitch, we don’t care how skinny you need to be by the time your Hamptons share starts, we just want to get to work. Sweet Christ, why don’t you just drug yourself thin like the rest of us? For fuck’s sake.”

Deci, n-au ei treaba ca vrei sa devii model…dar asta nu inseamna ca trebuie sa ii faci pe ceilalti sa intarzie la munca.La noi cred ca ar fi eficient sa incepem o campanie de educare in metrou despre codul bunelor maniere. Pe toti peretii metroului sa curga stickere cu reguli de buna purtare si as merge mai departe apoi la promotii cu premii.